什么是文化创意？国内文化创意四大误区

去年11月，铁道部举办了人民铁路文化创意设计大赛，也挤进了文化创意轨道；7月，清华大学3月D打印录取通知书、南京林业大学国潮录取通知书、珠海科技学院卷轴录取通知书；甚至海底捞也开始布局文化创意，准备分一杯羹。

文化创意发展到今天，已经到了万物皆可的地步。

对于文化旅游业来说，文化创意从小众化到大众化甚至出现“破圈”当然，这种现象是一件好事。这意味着未来文化创意产业将有更广阔的舞台和巨大的产业前景。然而，大众化也将逐步修改文化创意产业存在的一些问题，带来整个产业的健康发展。

一、文化创意产品不等于文化创意商品

首先，文化创意产品和文化创意产品是两个完全不同的概念。在这个阶段，旅游景点的大部分销售产品实际上都停留在商品维度上。商品以交易为目的，产品以使用为目的；不同的维度和目的，不同的起点。

从产品的角度来看，文化创意应该是文化属性、艺术属性和商业化的恰当结合。从景区的角度来看，不同的景区具有独特的文化价值。文化创意基于文化内涵创造产品，为游客留下难忘的体验，实现商品利润。

但从商品的角度来看，文化创意更多的是以盈利为目的的工业商品，这里的出发点是既得利益。商品的商业动机是销售，一手付款，一手交货，交易完成，拿钱离开。

对于景区的影响经济，文化创意产品是一种具有景区特色和文化价值的复合产品，但作为一种商品属性，它实际上大大埋葬了文化创意产品的附加文化价值和影响力。因此，在开发文化创意产品时，景区可以考虑扩大产品的附加值，最终实现文化+创意>文化创意，煽动景区潜在吸引力。

二、文化属性和产品属性错位

顾名思义，文化创意产品是一种具有文化内涵的产业化商品。虽然最终的目的地是商品，但文化前提不容忽视。另一方面，景区内各种文化创意产品的商业化带来了同质化、低端化的加工和生产。事实上，文化创意产品已成为具有文化内涵的简单商品危险废物产品。

景区经营者认识到文化创意的巨大潜力，积极布局文化创意市场，不想被市场抛弃，也想在巨大的市场中分享一份份额。然而，在此前提下，文化属性已成为商品的附庸甚至装饰，导致文化属性和产品属性的错位，难以打动游客的心。

第三，文化创意需要创造力，但创造力不等于庸俗

猫爪杯、故宫猫、文化创意冰淇淋，是我们熟悉的经典文化创意、创意、颠覆、营销，是他们成功的关键。

文化创意产业的兴起、颠覆和突破是好事，但超越了创意和文化的界限，变成了简单的炒作，吸引了注意力，消费者不会买账。

没有文化加持，更谈不上创意，单纯以外观吸引眼球、吸引流量的商品，很快就会被市场淘汰。

归根结底，只有尊重文化创新，才能获得消费者。

四、文化创意产业整体定位和角色认知偏差

文化创意产品的开发是一个系统的操作过程。然而，目前，国内文化创意热正在逐渐兴起，许多开发者已经意识到文化创意的重要性，并开始建立自己的文化创意开发团队和生产机制。这种全面的布局，一只手抓住的方式往往很难改效果很小。

事实上，文化创意产品的设计和开发不能由一个单一的部门来解决，知识也不应该停留在设计和平台的水平上。文化创意产品的系统开发涉及到设计、产品、投资吸引力等多维协调。同时，这不是一夜之间实现的过程。只有专人和部门相互配合，才能最终实现效果转化。

什么是真正有文化的好文化创作？

它必须能够融入文化，延长游客的旅游体验，让他们把文化带回家。

例如，故宫的文化创意手机壳既实用又独特。

文化创意产业的崛起是不可避免的，但文化创意产品的兴起仍在路上。在路上意味着更多的可能性。在这个过程中，开发者需要不断明确文化创意的定位，他们想做什么样的文化创意，或者他们想做文化创意还是只想做旅游纪念品。